Stade Toulousain… Le Top 14 champion d’Europe des bénéfices

Le Stade Toulousain de Guy Noves et Yannick Bru est le club de rugby qui génère le plus de revenus en Europe - @Icon Sport

Les équipes françaises seraient-elles un modèle de développement économique ? L’enquête du cabinet Deloitte sur les revenus des clubs européens au cours de la saison 2009-2010 vise à le démontrer car sur les 15 clubs ayant généré le plus de revenus, onze sont issus du Top 14. Ils sont même deux sur le podium et le Stade Toulousain sur la plus haute marche avec 33,5M€ de revenus à son actif. Les champions de France 2011 devancent Clermont Auvergne (23,8M€) et le club anglais Leicesters Tigers (22,6M€).

Le Stade Toulousain et Clermont Auvergne sont les clubs qui génèrent le plus de revenus

Les « Tigres » de Leicesters ont toutefois été les plus suivis de tous les clubs européens (hors clubs irlandais non pris en compte dans l’enquête), avec une affluence moyenne supérieure à 20.000 spectateurs. Les formations anglaises tirent l’essentiel de leur business des recettes au stade au contraire de nos clubs plus ouverts aux partenaires commerciaux extérieurs ainsi que le note Dan Jones, l’un des associés du Sports Business Group au cabinet Deloitte : « Les clubs français génèrent plus de revenus parce qu’ils sont de meilleurs commerciaux, principalement au niveau des contrats de sponsoring qui rapportent plus par opposition aux recettes générées les jours de match. Accroître ses revenus commerciaux est un élément prépondérant dans un marché européen et même mondial à forte concurrence. »

Le Top 14 plus « commerçant » que la Premiership anglaise

Dan Jones, rappelle toutefois l’importance d’associer les sponsors à des spectateurs nombreux et fidèles. Il note ainsi l’importance pour les clubs, de se délocaliser ponctuellement vers des enceintes plus grandes : les Sarrasins à Wembley, les Harlequins et les London Wasps à Twickenham, le Stade Français au Stade de France, Toulouse au Stadium, et Toulon au Stade Vélodrome de Marseille entre autres exemples. La réussite commerciale d’un club, dit encore Dan Jones, passe par sa capacité à étendre sa popularité.

Seuls Northampton et Leicesters font des bénéfices chez nos voisins anglais

Logique, encore faut-il veiller à respecter ses propres limites budgétaires. Car les revenus générés sont une chose, les dépenses en sont une autre et selon Deloitte, nos voisins britanniques ont semble-t-il la fâcheuse habitude de vivre au-dessus de leurs moyens puisqu’il n’y a que Leicester et Northampton qui aient tiré des bénéfices en 2009-2010. En France, les clubs ne sont pas plus à l’abri puisque Bourgoin a disparu de l’élite en accusant des pertes financières alors que le Stade Français a frisé la correctionnelle cet été, menacé qu’il fut de rétrogradation en Pro D2.

Top 15 des clubs de rugby ayant généré le plus de revenus, saison 2009-2010

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