La filiale de Lagardère récupère ainsi les droits TV, internet, mobile, le marketing et le sponsoring de l’Asian Cup 2015 et 2019 – l’équivalent de l’Euro -, tous les matchs de la Champion’s League asiatique entre 2013 et 2020. Le contrat concerne aussi tous les matchs qualificatifs des 46 équipes nationales pour les Coupes du monde 2014 et 2018, et les matchs qualificatifs pour les JO 2016 et 2020. Un deal qui fait dire à Olivier Guiguet, le patron de la filiale marketing sport du groupe Lagardère que l’Asie pèsera, dès 2013 ou 2014, la moitié du chiffre d’affaires de Lagardère Sports.