L’OM bat Manchester United… en merchandising

Posté le 23 février 2011 par

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Les maillots de l'OM

L’Olympique de Marseille se classe cinquième en Europe des clubs ayant vendu le plus de produits dérivés sur la saison 2009/2010. C’est le résultat de l’étude publiée mardi par le cabinet Sport+Markt et PR Marketing.

Marseille est devancé par le Real Madrid, le FC Barcelone, Liverpool et le Bayern Munich. Surprise, Manchester United se trouve derrière l’équipe française au classement, alors que les Phocéens rencontrent les Red Devils mercredi en huitième de finale aller de la Ligue des Champions. Faut-il y voir un signe ? Ou pas…

L’OM et Manchester United devant l’OL

Quoi qu’il en soit, l’Olympique lyonnais, de son côté, est relégué à la neuvième place. Mais les Gones devancent tout de même des clubs comme Chelsea et même Arsenal, qui ne figurent même pas dans le Top 10. La Ligue 1 place donc deux clubs dans les 10 places fortes européennes du merchandising. Un Bilan honorable au niveau de l’élite.

Le PSG est « loin derrière » l’OM

Interrogé par notre confrère Gilles Tanguy, journaliste à Capital et auteur du blog Footbiz (voir son top 10 des clubs européens en merchandising dans le détail), Peter Rohlman, l’auteur de l’étude, précise que le PSG est « très loin » dans ce classement.

Dans leur ensemble, les formations majeurs des cinq continents ont généré 631 millions d’euros de recettes en merchandising et produits dérivés. En hausse de 6% par rapport aux derniers chiffres datant de 2008. Au total, les clubs Français ont engrangé 67 millions d’euros de recettes dans ce secteur. C’est trois fois moins que La Liga, championnat largement en tête de ce classement.

L’étude précise tout de même qu’en Espagne, 80% du merchandising (un pactole de 190 millions d’euros au total) est réalisé par le Real Madrid et le FC Barcelone. Ca ne laisse pas beaucoup de places aux autres. Rappelons enfin que la majorité du chiffre d’affaires réalisé dans ce secteur est lié à la vente de maillots…

Top 5 des championnats européens en merchandising

1. Liga espagnole 190M€
2. Premier League anglaise 168M€
3. Bundesliga allemand 130M€
4. Serie A italienne 77M€
5. Ligue 1 française 67M€

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