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GILLETTE - Karabatic et Federer dans la même équipe P&G aux JO

Nicolas Benardeau — Wed, 18 Jan 2012 14:51:38 +0000

Nikola Karabatic @Icon Sport

Nikola Karabatic est l’emblème de l’équipe de France de Handball masculin, qui dispute en ce moment l’Euro 2012 en Serbie. Plusieurs fois élu meilleurs joueur du monde, le meneur de Montpellier est rentré dans une nouvelle dimension et notamment sur le plan médiatique. Le site internet du Figaro nous révèle ce mercredi que Nikola Karabatic va devenir un des ambassadeurs de Procter & Gamble. Cette multinationale américaine, nouveau partenaire du Comité international olympique (CIO), est en train de se créer une véritable équipe de stars pour représenter ses marques au cours des Jeux Olympiques de Londres 2012. En France, P & G a déjà fait signer le nageur français, champion olympique en titre, Alain Bernard. Pour convaincre, les plus grands sportifs de rejoindre le navire, la marque s’est par ailleurs engagée à reverser un minimum de 5 millions de dollars pour soutenir des activités sportives dédiées aux jeunes.

Nikola Karabatic avec Federer et Alain Bernard dans la team P & G

En signant avec ce groupe prestigieux (Ariel, Gillette, Pampers, Duracell, Always), Nikola Karabatic rejoint des grands noms du sport comme Roger Federer ou encore Emmanuel Ginobili. Le handballeur français sera l’ambassadeur de P & G et incarnera dans l’Hexagone la nouvelle campagne de publicité du groupe américain. Il portera ainsi les couleurs d’Head & Shoulders. Nikola Karabatic sera également associé à sa maman Radmila dans un autre spot publicitaire.

Nikola Karabatic va faire une pub avec sa maman Radmila

«Derrière chaque athlète d’exception, il y a une mère d’exception», déclare Loïc Tassel, PDG de la filiale française de P&G. En suivant ce raisonnement, Procter & Gamble a choisi de mettre à l’honneur les mamans des champions olympiques français dans sa campagne intitulée «P & G, sponsor officiel des mamans». En pariant sur les Jeux Olympiques, l’événement sportif préféré des femmes et des 35-64 ans, le groupe américain espère multiplier ses ventes.

GILLETTE - Miami : Simon – Federer en direct TV sur Orange Sport

admin — Thu, 31 Mar 2011 18:22:03 +0000

Le joueur de tennis français Gilles Simon rencontre le Suisse Roger Federer, jeudi, pas avant 21 heures en France, pour le compte des quarts de finale du Masters 1000 de Miami. La rencontre est à suivre en direct tv sur la chaîne Orange Sport, propriétaire de droits sur ce tournoi. Le tennisman tricolore mène, pour l’instant deux victoires à une contre l’ancien numéro un mondial, sur le circuit ATP.

Orange sport retransmettra également les autres matches du tournoi de Miami à partir d’une heure du matin en France et demain à partir de 9 heures 20. Le décalage entre l’Hexagone et Miami est de 8 heures.

GILLETTE - Federer se prend pour Robin des bois pour le business (vidéo)

admin — Tue, 17 Aug 2010 11:07:48 +0000

TENNIS / MARKETING – Si Roger Federer n’est, en ce moment, plus le meilleur joueur du circuit ATP, ses sponsors savent encore parfaitement utiliser ses compétences tennistiques pour faire leur promotion. Dans un court métrage réalisé en juin, pendant le tournage d’une pub pour Gillette Sensitive, l’ex-numéro un mondial s’amuse donc à tirer sur des bouteilles placées sur la tête des membres de l’équipe. Une sacrée précision à admirer en vidéo !

Gillette peut dire merci à Roger Federer pour représenter encore la marque de manière honorable. Car avec Thierry Henry et Tiger Woods, la société a connu quelques problèmes au niveau de sa communication ces derniers mois, si bien qu’on se demandait il y a encore quelques temps si une malédiction ne touchait pas les sportifs sponsorisés par Gillette…

GILLETTE - Après la main de Henry et les maitresses de Woods, quand la malédiction Gillette va-t-elle toucher Federer ?

admin — Wed, 09 Dec 2009 08:33:56 +0000

S’il y a bien un service de communication dans le monde sportif qui doit enchaîner les réunions de crise en ce moment, c’est bien celui de Gillette. Procter&Gamble, son propriétaire, avait sorti le chéquier pour lier l’image de la marque de rasoir à celle de trois des sportifs les plus irréprochables et célèbres du monde. Tiger Woods l’homme parfait, Thierry Henry le compétiteur fair-play et Roger Federer, le plus grand tennisman de l’histoire tout juste papa. En l’espace d’un mois, deux des ses trois figures ont pris le bouillon. Thierry Henry avec sa main volontaire lors de France-Irlande vue, commentée et insultée par le monde entier. Tiger Woods et ses maîtresses , dont les nouvelles histoires extra-conjugales s’affichent tous les jours en Une des tabloïds. Mais que se passe-t-il donc ? Ce rasoir est-il maudit ? C’est que certains clients pourraient hésiter à l’acheter avec toutes ces ondes négatives qui tournent autour de lui. En plus, vu le prix qu’il coûte…

Pour l’instant, le seul épargné dans ce raz de marée se nomme Roger Federer. Le Suisse jouit toujours d’une image incroyablement positive. On se demande bien comment, s’il se rase tous les matins avec un objet démoniaque comme le rasoir Gillette. Peut-être, tout simplement, est-ce dans cette interrogation qu’il faut décerner le scandale susceptible de briser le numéro un mondial du tennis… Et oui, Roger Federer serait-il tout simplement infidèle à son sponsor ? L’homme qui a gagné tous les tournois du grand chelem ferait-il l’affront d’utiliser un vulgaire Bic tous les matins devant son miroir ? Quelle honte !

Trêve de plaisanterie, Gillette et plus largement Procter&Gamble, se trouvent véritablement dans une situation marketing délicate aujourd’hui, tant leur année 2009 constitue un chaos marketing. Début mai déjà, c’était une autre marque détenue par le groupe, Head&Shoulders, qui subissaient les foudres abattues sur son poulain, Richard Gasquet. L’éternel espoir du tennis français avait été pris pour dopage après avoir embrassé sur les lèvres (celles de la bouche ou peut-être d’autres situées plus bas, oui oui oui !!!) pleines de cocaïne, une belle américaine à Miami. Encore une situation de crise à gérer. On parle souvent des suicides à France Télécom. Peut-être faudrait-il surveiller de prêt, aujourd’hui, les employés du service communication de Procter&Gamble. Messieurs, mesdames, sachez qu’à Sportune, nous sommes solidaires de tous vos malheurs…

François Palissarde

Liens utiles :
Les frasques de Tiger Woods lui coûtent chers…

Comment Gillette a gommé la main de Thierry Henry sur une pub Internet

GILLETTE - Pourquoi Lionel Messi est aussi le ballon d’or du business

admin — Tue, 01 Dec 2009 15:26:11 +0000

Le prodige argentin Lionel Messi a reçu le ballon d’or 2009, prix qui récompense le meilleur joueur de football du monde. Mais ce qu’il faut savoir, c’est que, depuis cette année, le portefeuille du barcelonais est au moins aussi plein que son talent balle au pied. Dans ce monde, il existe en effet des gens qui sont prêts à payer très cher ce qui est (très) rare. C’est alors que la surenchère commence… Force est de constater que le phénomène Messi se trouve en plein dans cette spirale. Son nouveau contrat avec le FC Barcelone s’étend jusqu’à 2016 et vient de faire de lui le joueur le mieux payé au monde (contrats publicitaires exclus). 10 millions d’euros de salaire net par an, soit une augmentation de plus de trois millions annuels comparé au contrat précédent. A ce tarif là, même Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimovic et Kaka, recrutés à prix d’or par le Real Madrid et le Barça cet été, n’ont qu’à bien se tenir. Si un club voulait aujourd’hui enrôler ce petit génie de 22 ans, il devrait débourser la modique sommes de… 250 millions d’euros. Même la FIFpro, la fédération internationale des joueurs professionnels, juge la somme déraisonnable. Elle rappelle également au passage au Barça, que le règlement européen n’autorise que des prolongations de contrats de cinq ans maximum (alors que le Ballon d’or 2009 a resigné pour six ans).

Dans le business de Lionel Messi, il n’y a, en plus, pas que le salaire qui a tendance à s’affoler en ce moment. Les sponsors se bousculent également pour coller leur image à la belle histoire de ce petit homme destiné à mesurer 1m50 à l’âge adulte et finalement sauvé d’une maladie hormonale par la norditropine (un médicament inscrit au tableau des produits dopants et seulement autorisée à des fins thérapeutiques). Pepsi-cola, Gillette, Gatorade, Mastercard, Adidas et encore une flopée de seconds couteaux flambent tous les ans en faisant gonfler le portefeuille du petit Argentin d’1m69. Au total, cela représente la bagatelle de 20 millions d’euros de revenus marketing. Certes, sur le terrain des sponsors, la somme reste encore très éloigné de celle encaissé par le maître David Beckham. A la différence du playboy anglais, Messi ne s’exprime malheureusement qu’avec un ballon dans les pieds. Son physique n’attire pas les filles dans les stades ou, pire, dans les boutiques à la mode. Son caractère timide n’est pas, non plus, une qualité que les publicitaires peuvent exploiter. L’Argentin représente juste un incroyable talent du ballon rond. Et ce n’est déjà pas si mal. Mais imaginez deux secondes ce prodige du ballon rond dessiné comme un David Beckham et doté d’une grande gueule à la Eric Cantona et vous avez peut-être là le prototype du footballeur le plus riche de tous les temps…

François Palissarde

Liens utiles :

Classement des 20 joueurs de football ayant gagné le plus d’argent en 2009

La pub de Zinédine Zidane et Lionel Messi pour Adidas

GILLETTE - 5,6 millions d’euros, comme le montant du contrat entre Thierry Henry et Gillette, qui ne semble pas prêt de s’arrêter malgré la main de France-Irlande…

admin — Mon, 23 Nov 2009 10:28:07 +0000

La marque Gillette, par l’intermédiaire de son porte-parole, James Nunn, a confirmé son soutien à Thierry Henry malgré l’image désastreuse véhiculée par le joueur tricolore ces derniers jours, depuis un certain France-Irlande décisif pour la qualification au Mondial 2010 (1-1). Le contrat entre les deux parties atteint tout de même 5,6 millions d’euros par an. “Ce n’est pas notre rôle de commenter l’arbitrage d’un match et cela n’affectera pas notre relation avec lui”, a déclaré James Nunn.

Liens utiles : Thierry Henry, 3e du Top 10 des footballeurs les mieux rémunérés au monde en 2008