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PSG – Les chaussures EA Sports Nike de Cavani ne séduisent pas

Elles étaient promises à du succès, sauf que les chaussures produites conjointement par Nike et EA Sports peineraient à se vendre.

La logique du marketing réserve parfois de drôles de surprises. Prenez deux marques ultra-puissantes et tendances dans leur domaine : EA Sports qui produit FIFA et Nike l’équipementier numéro un dans le monde. Associez-les pour une paire de crampons exclusives et iconiques des deux enseignes, retenez deux ambassadeurs – Mauro Icardi à l’Inter Milan et au Paris Saint-Germain, l’Uruguayen Edinson Cavani -, pour assurer la promotion du produit, et vendez-en un nombre de paires en série limité, dans les distributeurs spécialisés du web. Normalement, ça cartonne.

Les crampon estampillés Nike et EA Sports de Cavani au Paris SG ne trouveraient pas leur public

Normalement oui. Mais pas là. C’est en tout cas ce que nous dit le site Footy Headlines, même s’il est toujours difficile de mesurer le volume de vente d’un produit, quand il circule dans un large réseau de distribution. Toujours est-il que selon nos voisins anglais d’ordinaire très bien informés, des Nike – X EA Sports Hypervenom III, il resterait encore pas mal des 4.000 paires (3.000 adultes et 1.000 enfants) disponibles, quand d’ordinaire, ce genre d’exclusivité de Nike s’écoule, pour certains modèles en quelques heures.

Trop de marketing tue le marketing

A 350 euros la paire, c’est cher, mais c’est généralement le prix des productions premium, en série limitées de l’équipementier américain. C’est peut-être qu’il n’y a rien d’extraordinaire à ces chaussures, si ce n’est beaucoup de marketing derrière, qui pour cette fois ne semble pas avoir touché son public.

Juventus, Milan AC… Ce que les équipementiers maillots paient aux clubs de Serie A

Le Milan AC pourrait perdre prématurément son partenaire adidas et ses presque 20M€ annuels. – @Twitter

L’histoire d’amour de près de 20 ans, entre le Milan AC et adidas serait-elle sur sa fin ? La Gazzetta dello Sport croit savoir que oui. Et qu’avant l’échéance du contrat entre la marque aux Trois bandes et le club lombard, en 2023, le partenariat pourrait s’achever, à la fin de cette saison 2017-2018. La décision serait celle d’adidas, qui souhaiterait activer, son droit à rompre le contrat. Et ainsi se faire l’économie de 19,7 millions d’euros par saison. Soit le deuxième contrat maillot le plus cher d’Italie, après la Juventus Turin, elle aussi habillée par le groupe allemand.

Le Milan AC va-t-il perdre adidas et les 19,7M€ que le partenariat lui rapporte chaque saison ?

Si adidas et Nike ont la main sur les maillots des clubs les plus populaires et de fait les plus chers (la Juve et le Milan AC pour adidas, la Roma et l’Inter pour la Virgule), l’équipementier local Mcron les domine, en terme d’équipes partenaires : quatre que sont la Lazio, Bologne, Cagliari et SPAL. Il n’y a d’ailleurs pas beaucoup de places pour des marques étrangères, sur les tuniques de la Serie A. Les deux puissantes Nike et adidas et avec elles, la Française Le Coq Sportif, à la Fiorentina et l’Espagnole Joma (Atalanta et Sampdoria). Sinon, ce ne sont que des équipementiers aux origines transalpines. On connait Kappa, notamment présent en Ligue 1, à Angers et Troyes. Lotto aussi, avec le Dijon FCO. Par contre HS, Zeus, FG Sport ou Givova ? C’est comme Patrick à l’En Avant Guingamp.

Au total sponsor + équipementier, le maillot de la Juventus est valorisé à 43 millions d’euros

En moyenne, les équipementiers de la Serie A paient 5 millions d’euros pour fournir les équipes. C’est l’équivalent du deal passé entre Nike et la Roma. A l’ajout du reste des sponsors maillots, principalement l’espace ventral, le maillot de la Juventus est valorisé à 43 millions d’euros. Ça reste le plus cher de la Serie A et si le Milan AC doit effectivement perdre son équipementier, ça n’est pas près de changer.

Ce que les équipementiers maillots paient aux clubs de la Serie A

Club Equipementier Montant du partenariat
Juventus Turin adidas 23M€
Milan AC adidas 19,7M€
Inter Milan Nike 17,7M€

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Découvrez le design du futur maillot « away » de la France au Mondial 2018. Il est surprenant…

Le design du futur maillot extérieur de la France au Mondial 2018 a fuité. – @Facebook/FFF

Un maillot extérieur à dominante de blanc, pour l’équipe de France de football, au prochain Mondial 2018 en Russie (à la condition évidente qu’elle s’y qualifie). Jusqu’ici, ce n’est rien que du très banal. Ça le devient moins, sur le reste du design que nous propose de voir, pour partie, le très bien informé site britannique, Footy Headlines. A la couleur de fond devrait en effet s’ajouter des notes de bleu marine et de rouge, comme des gouttes d’encre, imprimées en aléatoire.

Le futur maillot extérieur de la France devrait être blanc, avec des touches de rouge et de bleu

C’est assez étonnant à première vue, ça reste difficile à juger en l’état, sans la tenue dans son ensemble. En rappelant par ailleurs, que le maillot extérieur de l’équipe de France au Mondial 2018 – comme le modèle domicile dont le design nous a déjà été montré -, ne sera officialisé qu’au mois de mars prochain, à trois mois environ du lancement de la Coupe du monde 2018 que la Russie accueille.

Une tenue qui ne sera officialisée qu’à trois mois du Mondial 2018 en Russie

Enfin, Footy Headlines, précise qu’avec ce maillot au style rétro inspiré des années 90 le short porté sera bleu marine et les chaussettes blanches.

PSG, ASSE, OM, OL, LOSC… Combien ils coûtent les maillots des clubs de Ligue 1 ?

A 95€, le maillot de l’AS Monaco est le plus cher de Ligue 1. – @Twitter/ASM

Un chouïa moins de 79 euros, c’est approximativement le prix d’un maillot d’une équipe du championnat de France élite. L’AS Sain-Etienne, sinon le LOSC, le SCO Angers ou le Montpellier HS sont dans cette fourchette de prix, en cette saison 2017-2O18 de Ligue 1. Sachant que les « gros clubs » comme le Paris SG, l’Olympique Lyonnais ou l’AS Monaco proposent deux versions, l’une « replica » moins chère et moins technique, l’autre « stadium » ou « pro », identique aux tenues que portent les joueurs en match. Serait-ce parce que c’est la der’ d’adidas au club phocéen ? Toujours est-il que contrairement à Lyon que la marque allemande habille également, l’Olympique de Marseille n’a, cette saison, qu’une seule version à proposer.

Le maillot de l’AS Saint-Etienne est dans la moyenne, ceux du Paris SG, de l’OM ou de Monaco dans la fourchette haute

Attardons-nous seulement sur les modèles communs à tous les clubs, vendus entre 95 euros, le maillot le plus cher à l’AS Monaco et 65 euros, celui du promu Troyes. Selon les équipementiers (ils sont douze cette saison, un record) et la notoriété des clubs, les prix diffèrent parfois grandement. Il y a même des écarts entre les clubs d’un même équipementier ; Nike vend par exemple 95 euros le maillot des champions de France monégasque, 85 euros celui du Paris Saint-Germain, 75 euros celui de Montpellier ou 69,9 euros pour le grenat du FC Metz. A noter que les données ci-dessous, recueillies par le spécialiste des promos et des coupons de réduction Cuponation, ne prennent pas en compte le maillot d’Amiens. Le promu picard est en phase de structuration, il ne propose pas de vente en ligne, mais projette de le faire.

La Ligue 1 a les maillots les plus chers d’Europe, cette saison 2017-2018

Plus largement, outre-manche, la plateforme de ventes de billets TicketGum a relevé les prix des tenues vendues par les clubs des cinq grands championnats d’Europe. La Ligue 1 est la plus chère et étonnamment bien plus que la Premier League. En Angleterre où d’ordinaire tout se négocie plus cher, les maillots sont à la moyenne de 53,74 livres, environ 60 euros, soit près de 20 euros moins cher qu’en France. TicketGum a, par ailleurs interrogé ses visiteurs. Sur 660 sondés, 74% trouvent trop cher le prix des maillots de football et 58% estiment que les clubs pourraient faire plus d’efforts pour offrir des prix plus modérés, sur les produits officiels.

Voilà les futurs maillots d’entraînement et d’échauffement de la France au Mondial 2018

Petit à petit, les maillots de l’équipe de France au Mondial 2018 se dévoilent. Mais rien ne sera officiel d’ici au mois de mars. – @Twitter/FFF

Mars 2018 est encore loin, ce n’est pourtant qu’en ce mois de début de printemps que Nike, l’équipementier des Blues, dévoilera les tenues de l’équipe de France de football, au Mondial 2018 en Russie. Récemment nous vous avons montré le design de cette future tunique, pour le modèle domicile. Ce mercredi, voyez les maillots d’entraînement et d’échauffement d’avant match portés avec et produits à l’effet des hommes de Didier Deschamps.

Les maillots de l'équipe de France au Mondial 2018 : la version entraînement en blanc

Bleu foncé et blanc, les maillots d’entraînement de l’équipe de France au Mondial 2018

Rien n’est encore officiel, ces visuels sont ceux du média spécialisé, Voetbal Shirtjes, qui nous dévoile deux tuniques d’entraînement assez simples. L’une est à dominante de bleu foncé, avec des imprimés en blanc et sur les épaules, sous forme d’une bande hachurée. L’autre est à l’identique, seules les couleurs s’inversent avec le blanc en fond, plus du bleu en couleur secondaire.

La marinière sera de retour sur les maillots pre-match des Bleus en Russie

Sinon, est prévu un maillot pré-match, comprendre que les joueurs le porteront à l’échauffement, avant les rencontres officielles, de la coupe du monde de football, l’été prochain en Russie. Prenons-le comme un retour de la marinière, un symbole iconique en France que Nike a déjà repris pour l’équipe nationale, en modèle extérieur du maillot porté en 2011. Là, ce ne sera que d’une manière plus confidentielle, à l’échauffement, à un moment très peu médiatisé, sur les chaînes publiques car les antennes sont rarement prises à cet instant.