Pub nike après France-Angleterre

On vous avait présenté samedi la campagne de pub très spéciale mise en place par Nike, sponsor officiel du XV de France et d’Angleterre pour présenter le crunch du tournoi des 6 Nations. Après la victoire et le Grand Chelem des Bleus, voici donc la suite. L’équipementier sportif avait souhaité la bienvenue à nos amis d’Outre-Manche en écrivant « Hello » avec des points de suture sur ses pubs. Il leur dit au revoir… de la même manière. Craig Williams, patron de la société W&K, qui a imaginé cette campagne, avait promis de nouvelles surprises après le match, c’est chose faite.

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Certes, interrogés par L’Equipe ce matin, ces témoins estiment que c’est « mieux qu’à la maison ! » Certains plaquages d’Imanol Harinordoquy ont en effet offert quelques frayeurs à la salle. Mais pour beaucoup de spectateurs, au final, l’impression reste mitigé : « Bof, je pensais que ce serait plus impressionnant ! Elle ne va pas jusqu’à nous l’image », commente un autre témoin interrogé par L’Equipe. On verra donc si la technologie 3D s’imposera vraiment sur nos écrans… ou pas.

Au total, chaque Français ayant figuré sur les cinq feuilles de match des Bleus sur le tournoi gagne donc 75 700€ de primes, si on prend en compte les 4500 euros par joueur pour chaque victoire à domicile et les 6500 euros encaissés pour chaque victoire à l’extérieur.

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La pub Nike avant France-Angleterre du tournoi des 6 Nations

Les panneaux ont été judicieusement placé dans les gares et les stations de métro qu’emprunteront les supporters d’Outre-Manche pour se rendre au Stade de France. En petit texte on peut lire encore « La France souhaite la bienvenue à ses amis anglais… » L’affiche a été réalisée par l’agence de design W&K, basée à Amsterdam. « Cette photographie a pour but d’illustrer le souvenir que les Français laisseront aux Anglais à la fin du match », commente Craig Williams, PDG de la société. Si la France venait à battre l’Angleterre samedi soir, W&K promet avoir réserver quelques nouvelles surprises pour narguer nos voisins… Voilà qui promet !

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L’honneur est sauf pour les gros salaires, Lionnel Nallet et Imanol Harinordoquy figureront bien sur le pré, en tant que titulaires samedi soir. Néanmoins, il paraît bien rare de voir deux équipes internationales se passer, pour leur match le plus important de l’année, de leurs joueurs dont la valeur estimée par les clubs est la plus importante. Les salaires des joueurs de rugby sont-ils à ce point déconnectés de leur véritable niveau de jeu ?

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Dans la foulée, à 17h20, Stade 2, qui recevait les légendes du rugby, en direct du Stade de France, réalise sa deuxième meilleure audience depuis début janvier avec 2,6 millions de téléspectateurs et 18.5% de part d’audience .

Le match France-Italie, avant-dernière rencontre des Bleus du tournoi de rugby des VI Nations, a été vu par 4,8 millions de téléspectateurs dimanche sur France 2. Une performance qui représente 34,7% de part d’audience, soit plus d’un téléspectateur sur trois, sur le créneau horaire de 15h30. Quelques heures avant sur TF1, le premier grand-prix de la saison de F1, disputé à Bahrein, avait réalisé des performances similaires. Un belle affluence, donc, pour France 2 et le rugby, qui réalise, en plus, un pic d’audience à 5,8 millions de téléspectateurs (40% de part d’audience) sur les dernières minutes du match.

Dans la foulée, à 17h20, Stade 2, qui recevait les légendes du rugby, en direct du Stade de France, réalise sa deuxième meilleure audience depuis début janvier avec 2,6 millions de téléspectateurs et 18.5% de part d’audience.

L’Italie met toutefois les bouchées doubles pour rattraper son retard en atteste ses 65 000 licenciés un chiffre qui, dit encore l’Equipe, a plus que doublé en dix ans. A voir si ces progrès se traduisent aussi à l’équipe nationale opposé aux Français, dimanche (15 h 30).

Selon ses prédictions, la recette de cette rencontre sera supérieure au 4 millions d’euros. Les dernières places pour la rencontre sont toujours à la vente.

En outre, les rugbymen tricolores porteront toute la semaine, des lacets rouges. Vendus 4 euros au grand public, ces lacets serviront  à financer des projets sur le continent africain.

« Ce n’est pas ce qui m’intéresse. Ce qui m’intéresse c’est de revenir chez les Bleus » a clarifié Lionel Beauxis qui va avoir, ce week-end, l’occasion de se rappeler aux bons souvenirs de Marc Lievremont. Le Stade Français et son homologue toulousain se retrouvent en effet sur le pré, dans le cadre du Top 14.

24,4 % des téléspectateurs ont suivi la superbe victoire des Français (26-20), la troisième consécutive dans le tournoi des Six Nations.

Malgré des sponsors qui lui sont fidèles depuis des années (Société Générale), la Fédération française de rugby fait tout pour que son maillot reste vierge toute publicité, à l’exception bien sûr, du logo de l’équipementier, Nike en l’occurrence.

Pour voir les partenaires de Clément Poitrenaud, prendre le meilleur (33-0) sur le XV du trèfle, ils étaient 6,1 maillions de téléspectateurs soit 35,4 % des parts de marché. Plus tôt dans l’après-midi, le Pays de Galles et l’Ecosse avaient réuni 2,7 millions de téléspectateurs.

Fulgence Ouedraogo, XV de France

Avant d’affronter l’Irlande, ce samedi au tournoi des Six Nations, le XV de France est passé par la case promotion en faisant ce que les rugbymen ont pris pour (fâcheuse ?) habitude : s’exposer en dessous, non pour un calendrier, mais pour les pages modes du magazine italien Vanity Fair.

Pour l’objectif de Claudio Carpi, Maxime Mermoz, Fulgence Ouedraogo, François Trinh-Duc, Maxime Médard et Morgan Para ont tombé le haut et gardé une maigre étoffe sur le bas. Sur le papier glacé, les corps des cinq espoirs du XV de France s’étalent dans des pauses langoureuses ou suggestives. Toute l’Italie les a vue (presque) à nu et nos voisins transalpins n’espèrent plus qu’une chose : mettre le reste du XV de France à poil, le 14 mars prochain sur la pelouse du Stade de France.

Cresus Tensile

Maxime Mermoz et Fulgence Ouadraogo, XV de France

En revanche, ce qui paraît dommage, c’est que ce fameux ourson Chabal, personne ne peut l’acheter. Et oui, il n’est pas commercialisé. Alors pour se consoler, on se refait un petit coup sa vidéo…

La veille, les matches entre l’Irlande et l’Italie et l’Angleterre face aux Gallois avaient réuni respectivement 2,1 millions de téléspectateurs (22,6 % de pda) et 2,3 millions pour suivre la très large victoire (30-17) du XV de la rose sur celui du poireau.

Sébastien Chabal

Oui, maintenant, dans la sélection tricolore, quand un joueur est blessé, il faut suivre les réseaux sociaux pour être au courant. Et dire qu’il y avait un temps, pas si lointain, où les experts médicaux annonçaient d’éventuels diagnostiques… médicaux. Sauf que chez les Bleus du rugby, la communication est… comment dire… approximative quand il s’agit de l’état de forme des joueurs.

Pourtant, un médecin, il y en a bien un. Il s’appelle Jean-Philippe Hager. Mais dégouté de la com’ du XV de France après les doutes émis sur son témoignage au début de l’affaire Bastareaud en juin 2009, on ne l’a, depuis, plus revu s’exprimer en public. Voilà donc pourquoi Sébastien Chabal se sent obliger d’annoncer son forfait sur twitter. Mieux vaut faire attention. Si ça continue comme ça, bientôt Raymond Domenech, le sélectionneur des Bleus du football, annoncera sa liste pour le Mondial 2010 sur Twitter. Et puis, il faudra aussi se rendre sur leurs fils pour recueillir les réactions de tous ces chers sportifs. Et quand un journaliste voudra leur poser une question ? Ce sera via twitter, bien sûr. Peut-être qu’un jour, la technologie fera qu’on pourra même jouer les matches directement sur facebook. De quoi économiser du temps et de l’argent.

François Palissarde

Le fil twitter de Sébastien Chabal: sebchabal