PSG: Comment il soigne sa réputation en Chine…
20 mars 2014 à 18:00 par admin
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David Beckham a popularisé le PSG en Chine.
Une notoriété acquise grâce aux stars et encore plus grâce à Beckham
Cette notoriété croissante a été rendue possible par différents facteurs. En premier lieu, les résultats sportifs et la présence de grande stars comme Ibrahimovic et Cavani. Le parcours en Ligue des Champion – la compétition la plus suivie en Chine alors que la Ligue 1 n’est pas encore vraiment diffusée -, va peut-être permettre d’accélérer encore ce développement.
En deuxième lieu, la demi-saison de David Beckham au PSG en 2013 qui a eu un impact énorme sur la popularité du PSG en Chine. On le sait, les fans chinois s’attachent à un club principalement pour la présence de leurs stars favorites. Or David Beckham est plus qu’adulé dans l’ensemble des pays asiatiques. Les 5 mois de pige de l’Anglais ont permis au club parisien de profiter de son expérience et de sa notoriété. De plus, David Beckham s’est, depuis sa retraite, engagé en tant que représentant de la Chinese Super League, le championnat chinois. Cela représente un formidable cheval de Troie pour le PSG sur le marché chinois.
Le PSG adapte sa stratégie au marché chinois
Le PSG communique en Chine avec l’aide d’une agence de communication locale
Pour mettre à bien cette stratégie, le PSG a fait appel à une agence de communication locale, Shankai Sport Agency, afin d’adapter au mieux son contenu interactif aux us et coutumes chinoises. En effet, l’une des principales erreurs des clubs européens dans leurs stratégies digitales en Chine est de simplement traduire le contenu Twitter et Facebook en mandarin. Or les fans chinois doivent être approchés différemment de leurs homologues européens et les réseaux sociaux locaux nécessitent une utilisation différente. En faisant appel à une agence locale spécialisée, le Paris Saint Germain a ainsi évité un certain nombre d’écueils liés à l’adaptation sur le marché chinois et pourrait bien rattraper et même prendre une avance conséquente sur ses rivaux européens.
Thibaud André
Le PSG fait maintenant parti des plus grands clubs européens en terme de notoriété comme Madrid , Barcelone et les clubs anglais même si le palmarès n’est pas encore là (ce ne serait tardé…). Bravo aux dirigeants qui ne font pas seulement qu’insérer de l’argent dans le club mais qui sont très malin dans la communication et on fait du club un réel bisness. Enfin un grand club en France, ça fait plaisir !